椰树低俗营销再引公众不适，海口市监局： 已约谈企业
“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”……难以想象，这些备受争议的文案出现在椰树集团的广告营销上。有网友直言：“过于低俗！”“令人不适！”
近日，椰树集团对外开放工厂参观，多名网友在社交平台投诉称，椰树集团工厂的上述宣传广告语涉嫌低俗。据媒体报道称，3月2日，海口市市场监督管理局工作人员已对企业进行约谈。
多名网友在社交平台投诉称，椰树集团工厂的上述宣传广告语涉嫌低俗。
其实在此前，椰树集团就因低俗宣传多次被罚。如2024年5月6日，椰树集团有限公司因使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少飞机场”等广告语，被罚款40万元。而同年5月9日，椰树在官网转载“一担心，两不服”声明作出回应。
2024年5月，该公司曾因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。
另据媒体报道，2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被罚款20万元。
尽管数次被罚，但椰树集团仍数次在低俗营销的边缘试探，甚至屡罚不改。椰树集团低俗营销带给了企业一波又一波的流量和话题度，也带来了一轮又一轮的质疑与批评。企业“擦边”的营销策略倘若成了企业除了自身产品之外的另一大卖点，那这种饮鸩止渴式的流量攫取，也在逐渐侵蚀长久积淀下的企业文化和生命力。
劝诫椰树集团用恰当的方式讲好品牌故事，需要企业自身重新调整营销策略，也需要有关部门严查严管。切勿等到越来越多公众不买单之时，企业的烂俗广告营销才肯画上休止符。
文字：南方+记者 杨琼 欧阳胜勇
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